Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken: Eine empirische Untersuchung von Ma-image

Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken: Eine empirische Untersuchung von Ma

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ISBN: 9783834914521 Book Title: Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken ISBN-13: 9783834914521 gtin13: 9783834914521

Description

The Nile on eBay FREE SHIPPING UK WIDE Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken by Bettina Lorenz, Prof. Dr. Wolfgang Fritz Dabei fällt auf, dass die Anzahl der Beiträge, die sich in umfassender Weise theoretisch und empirisch fundiert mit den Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen, gering ist. FORMAT Paperback LANGUAGE German CONDITION Brand New Publisher Description In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik beschäftigt. Dabei fällt auf, dass die Anzahl der Beiträge, die sich in umfassender Weise theoretisch und empirisch fundiert mit den Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen, gering ist. Dies gilt insbes- dere für den deutschsprachigen Raum. Markenbeziehungen bilden aber den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen - bietern und Nachfragern. Sie sind somit u.a. für das Management des Markenwertes vielfach ebenso von zentraler Bedeutung wie für das Customer-Relationship-Mana- ment der Unternehmen. Die reale Bedeutung von Markenbeziehungen wird auch deutlich, wenn man die W- beslogans namhafter Unternehmen des Konsumgüter- und Dienstleistungssektors - trachtet. So verweist beispielsweise die Werbebotschaft von McDonald's "Ich liebe es!" auf eine höchst emotionale Beziehung zwischen Konsument und Marke. Auch der Einzelhandel bedient sich heute beziehungsorientierter emotionaler Werbeslogans – so z.B. Edeka mit "Wir lieben Lebensmittel" und Saturn mit "Wir lieben Technik und hassen teuer". Vor diesem Hintergrund erscheint die geringe Aufmerksamkeit, die in der Forschung den Markenbeziehungen bisher entgegengebracht worden ist, als höchst erstaunlich. Die Dissertation von Frau Lorenz nimmt sich dieses Forschungsdefizits an. Sie iden- fiziert vor dem Hintergrund verschiedener theoretischer Ansätze die wesentlichen Dimensionen der Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken und prüft diese sehr sorgfältig auf breiter empirischer Basis. Anhand dieser Dimensionen gelingt es ihr, vier grundlegende Typen der Beziehung zwischen Konsumenten und Marken - pirisch herauszuarbeiten: beste Freundschaft, unbefriedigendeZweckgemeinschaft, oberflächliche Bekanntschaft und glückliche Partnerschaft. Back Cover Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Gesch Table of Contents Methodologische und theoretische Grundlagen der Arbeit.- Von zwischenmenschlichen Beziehungen zu Konsumenten- Marken-Beziehungen.- Dimensionen und Determinanten der Konsumenten-Marken-Beziehung.- Methodik und Ergebnisse der empirischen Untersuchung zur Überprüfung der Hypothesen zur Konsumenten-Marken-Beziehung.- Zusammenfassung und Implikationen. Review "Sowohl die Markenforschung als auch die Unternehmenspraxis erhalten wertvolle Einblicke in das wenig erforschte Konsumenten-Marken-Beziehungsgeflecht." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2010 Long Description In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik besch Review Quote "Sowohl die Markenforschung als auch die Unternehmenspraxis erhalten wertvolle Einblicke in das wenig erforschte Konsumenten-Marken-Beziehungsgeflecht." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2010 Description for Sales People Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Gesch Details ISBN 3834914525 Author Prof. Dr. Wolfgang Fritz Short Title BEZIEHUNGEN ZWISCHEN KONSUMENT Language German ISBN-10 3834914525 ISBN-13 9783834914521 Media Book Format Paperback DEWEY 658.827 Subtitle Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen Country of Publication Germany Pages 421 Year 2009 Publication Date 2009-04-28 Translated from German DOI 10.1007/978-3-8349-8209-4 Edition Description 2009 ed. Edition 2009th Audience Professional & Vocational Illustrations 36 Illustrations, black and white; XXVI, 421 S. 36 Abb. Country of Origin US Product Class Description Sales & Marketing Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden Imprint GWV Fachverlage GmbH Place of Publication Weisbaden We've got this At The Nile, if you're looking for it, we've got it. With fast shipping, low prices, friendly service and well over a million items - you're bound to find what you want, at a price you'll love! 30 DAY RETURN POLICY No questions asked, 30 day returns! FREE DELIVERY No matter where you are in the UK, delivery is free. SECURE PAYMENT Peace of mind by paying through PayPal and eBay Buyer Protection TheNile_Item_ID:143819593;

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